Landing Page. La primera impresión es lo que cuenta. 30 Tips
Se denomina página de aterrizaje (landing page) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de internet.
(Fuente: Wikipedia)
Como hacer una landing page efectiva
- Contenido seleccionado y enfocado para:
- Dar motivos
- Resolver dudas
- Dar la opción de convertir
Si algún texto o imagen no da información sobre alguno de estos tres objetivos no debería estar.
- Textos claros y simples, pero convincentes. Lo que se diga debe reflejar el motivo de búsqueda del usuario.
- Informaciones de apoyo: Incluir también los contenidos que puedan apoyar el valor añadido de la oferta como mencionar la gama completa de productos, incluir testimonios o referencias, experiencia de la empresa, etc.
- Trabajar teniendo en cuenta el “look and feel”: debe apoyarse la oferta con logos, sellos de calidad, etc.
- Crea unos contenidos centrados en el usuario, en los beneficios de la propuesta de valor de tu producto o servicio. Asegúrate que en el texto del mensaje de la página diga más veces “túZ” que “nosotros”.
- Una página, un producto: Información detallada sobre un producto específico solamente. Muestra una oferta clara y llamando a tu cliente potencial a la acción.
- Sin scroll: Presentación del producto sin necesidad de scroll y asegurarse que el “Call to Action” esté dentro del primer scroll.
- Links repetidos: Si el texto principal es muy extenso, incluir botones o links repetidos que conduzcan al objetivo de conversión.
- Coloca muchos puntos de conversión.
- Orientarlas al tipo de usuario: Estudiar detalladamente los perfiles de usuario y crear páginas distintas para cada uno, según el origen, las palabras claves de búsqueda, etc…
- Transmitir credibilidad y profesionalidad: La gente es muy reticente a comprar en páginas web que por su apariencia no transmiten confianza.
- Evita errores ortográficos o gramaticales: ya que reportan una mala imagen del vendedor
- Redacción del título de la página y del titular : Son los elementos principales a la hora de que un usuario conozca la información que la página le va a ofrecer.
- El título de la landing page con las palabras clave: debe corresponderse con las palabras clave que la gente busca para encontrar tu producto o servicio.
- Minimizar el tiempo de carga: La carga de la web es un elemento especialmente crítico cuando estás navegando hacia una página que no conoces ni sabes lo que vas a encontrar.
- Pedir explícitamente lo que queremos que haga el usuario.
Estos son las famosas call-to-action: “Haga clic aquí para añadir al carrito”, “Suscríbase aquí”, “Rellene este formulario para recibir el regalo”… - Botones de acción: Los botones largos y rojos suelen mejorar la conversión.
- Información actualizada: Mantén siempre la información de caracterísiticas y precios actualizada.
- Actualización periódica: Para mejorar la indexación en los buscadores y para comparar con las versiones anteriores.
- Diseño simple y limpio. Evita el uso de popups, popunders, u otros elementos que puedan obstaculizar la navegación del usuario.
- Eliminar elementos que distraen, por ejemplo, botones de navegación, banners de autopromoción.
- Usable: Asegúrate de que estás utilizando buenas prácticas.
- Mostrar el precio o un rango de precios ayudará al comprador a continuar en el proceso.
- Ofertas especiales: Vincular descuentos o regalos especiales a la campaña específica.
- Sin necesidad de registro: Permite al usuario avanzar lo más posible en el proceso, sin necesidad de registrarse o iniciar una sesión de usuario.
- Minimizar la cantidad de clics en el redireccionamiento de los “pasos” hacia la conversión
- Dar varios canales para generar la conversión: formularios en la misma página, teléfonos, MSN, Skype, etc. Mostrar estas vías
de comunicación en forma destacada. - Prueba diferentes modelos de landing page, mide y compara los resultados.
- Optimización por prueba-error: Compara resultados cambiando los titulares, la distribución de los contenidos, las fotos, etc…
- Realiza un seguimiento de las conversiones latentes, de las diferidas y del abandono.
Referencias y recursos
- Landing pages : Diseño de landing pages
- The Landing Page Design Toolbox: 100 Tools, Tips and Resources: 100 herramientas para medir la efectividad de tu landing page
- El porqué invertir esfuerzos en un landing page
- Herramientas para Evaluar tus Páginas de Aterrizaje
- Diseño de una Landing Page
- Los 10 Principios de la optimización de páginas de conversión B2B
- Landing pages
- No hacen falta landing pages
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Esta es una excelente referencia para los que nos topamos con el tema de crear una página de entrada realmente útil y “vendedora”. Gracias por compartir esta información!.
Saludos desde Ecuador.
Que buen post!, felicidades, cuando inicie con las webs me gustaban los sitios de muchos efectos, moviemientos, etc., pero poco a poco el objetivo que se quiere brindar se pierde si no se siguen consejos como estos que citas
Ahora noto que este tema tambien debe de darse en los cajeros automaticos, dado que, en mi pais, hay algunos que distraen mucho sus animaciones y publicidades, si se considerara lo que aqui citas, fueran mas sencillos y seguros.
Salud!
sorry, en el anterior post no puse nada.
Me ha gustao el articulo, aunque nomas leí las 5 primeras recomendacions.